É no conforto do lar, de preferência num voluptuoso sofá, que se vai assistir ao 48.º Portugal Fashion. Numa
edição exclusivamente digital, em consonância com as medidas de contenção da pandemia, as
apresentações das coleções outono-inverno 2021-22 serão transmitidas em livestream no site
www.PortugalFashion.com, bem como nas redes sociais (Facebook e Instagram) do evento. E vai valer bem
a pena ficar em casa, pois as noites de 18, 19 e 20 de março trazem alguns dos maiores nomes da moda
portuguesa e o humor, irreverência e criatividade de Hugo van der Ding.
Esta “The Sofa Edition”, como orgulhosamente se assume, foi repartida em dois momentos: o take 1, que
acontece entre 18 e 20 de março, e o take 2, em data a anunciar. Neste take 1, o programa de apresentações
arranca na quinta-feira, às 20h00, com a jovem criadora Maria Carlos Baptista (plataforma BLOOM),
seguindo-se, nesse mesmo dia, Estelita Mendonça (20h45) e Katty Xiomara (21h30). Um dia depois, a 19,
nos mesmos horários, será a vez de Inês Torcato, Maria Gambina e Miguel Vieira revelarem as suas
coleções para a estação fria. Já no sábado, dia 20, vão ser conhecidas as propostas outono-inverno de
Ernest W. Baker, David Catalán e Alexandra Moura.
No primeiro take desta edição de sofá vão ser transmitidos vídeos com as coleções dos criadores, alguns
deles já apresentados no roteiro internacional do Portugal Fashion, e ainda pequenas produções
audiovisuais, de cariz mais conceptual, numa opção dos próprios designers por registos mais adaptados ao
desafio do digital. Além disso, Hugo van der Ding, responsável criativo pela campanha promocional desta
48.ª edição, entrevistará todos os criadores justamente de sofá para sofá, também por via digital. O
humorista tem vindo, aliás, a publicar pequenos sketches ilustrados nas redes sociais do Portugal Fashion,
em que parodia o universo da moda tendo como personagens um casal enfadonhamente confinado em
casa, José e Mariana, que é visitado pela hilariante Girafa Féshion.
No segundo take do 48.º Portugal Fashion, o programa incluirá vídeos da plataforma BLOOM (jovens
designers e alunos de escolas de moda) e dos vencedores do último concurso BLOOM, Maria Carlos
Baptista e Marcelo Almiscarado. Vão ainda ser reveladas as novas coleções dos criadores e marcas Diogo
Miranda, Alves/Gonçalves, Hugo Costa, Luís Onofre, Marques’Almeida, Susana Bettencourt, Pé de
Chumbo, Sophia Kah e Concreto. Destaque ainda para a apresentação dos uniformes da Seleção Nacional
para os Jogos Olímpicos de Tóquio e para um happening designado de “Welcome to Porto”, cujos
protagonistas são a marca Davii e o designer Nuno Miguel Ramos.
«O formato digital do 48.º Portugal Fashion é ditado por razões de saúde pública, mas também
procura ir ao encontro das novas formas de consumo e interação com a moda, sobretudo entre os
nativos digitais. Quisemos juntar o útil ao agradável, através de um formato inovador que reúne
moda, glamour e humor. De resto, os nossos criadores e marcas desenvolvem hoje quase toda a
sua atividade online, pelo que esta edição se insere neste esforço de transição digital da moda», explica
a diretora do Portugal Fashion, Mónica Neto.
A mesma responsável acrescenta que, «apesar dos constrangimentos causados pela pandemia, não
podíamos deixar de apoiar criadores e marcas neste momento difícil para a moda portuguesa e para
a atividade empresarial em geral. Tínhamos de realizar esta edição, mesmo que isso implicasse,
como foi o caso, apresentar digitalmente as coleções e repartir o evento por dois momentos. O
formato digital tem sido, aliás, adotado pelos principais eventos internacionais de moda,
designadamente alguns nos quais participaram criadores portugueses com o apoio do Portugal
Fashion», sublinha Mónica Neto.
O Portugal Fashion volta a reinventar-se, de 18 a 20 de março, apostando no digital a 100%, depois de em
outubro ter lançado, ou dado início, à PF Digital TV. Para a próxima edição quiseram mais e
sentiram essa necessidade. De maior surpresa, de conteúdos diferentes e com um lado mais cómico na
imagem, para que contribuíssem com alguma alegria, para que estes momentos mais difíceis possam
ser, ainda que de forma simples e humilde, minimizados.
Foi com esta ideia em mente que nasceu o convite ao Hugo Van Der Ding, alguém “que foge à
normatividade do resto da sociedade”, nas palavras do próprio. Quiseram romper com o que tinham
feito até aqui. Quiseram arriscar, dar aquele passo extra que consideram importante e relevante.
Embora diga “que sim a tudo porque gosto de experimentar coisas novas, e porque nestas coisas
se recebem sempre imensos presentes”, e “sinta muita falta de jogar ténis intelectual com os
amigos, de ouvir pessoas da rua”, que são uma das suas grandes inspirações”, o Portugal Fashion deu
total liberdade ao Hugo para desenhar o que quisesse. Assim foi. E assim, também, nasceu o cartaz que
está em anexo.
No cartaz estão duas pessoas e uma girafa. Nas palavras do artista, “José e Mariana, um casal que,
como a maior parte de nós, está fechado em casa com a tendência natural para abandalhar. O jantar
passou a ser pizza todos os dias, estão há três meses com o mesmo fato de treino, e até já voltaram
a ter sexo um com o outro sem a presença de uma terceira ou quarta pessoa. Efeitos tristes da
pandemia. Felizmente, são visitados pela Girafa Féshion, uma espécie de grila falante, aquele amigo
do Pinóquio (aquele boneco de madeira de que se conta uma anedota muito ordinária com a Branca
de Neve), que os vai tirar dessa modorra. A ideia desta edição do Portugal Fashion, a Sofa Edition,
é precisamente escutarmos a nossa Girafa interior. Salvo seja.”.
A Eles&Elas dá os parabéns à ANJE, à diretora do Portugal Fashion, Monica Neto, ao André de Arayde e a toda a equipe!
Vemo-nos na primeira fila do sofá?!
